台灣傳承正統中華文化 具文創優勢

台灣傳承正統中華文化 具文創優勢

張理事長接受媒體專訪  建議以政策激發民間強大的文創動能

文化創意產業正掀起一股強大風潮，產業前景深具利基，已引起世界各國重視，經濟日報記者針對相關議題，於6月21日特別專訪全國商業總會張平沼理事長。

張理事長說明商總去年接受行政院文建會委託辦理「2010年台灣國際文化創意產業博覽會」，籌辦時間倉促雖稍有瑕疵，但馬總統、蕭副總統和吳敦義院長都撥冗前往參觀，獲得相當高好評，今年9月8日還將舉辦第二屆文博會，必定會讓國人耳目一新、驚歎不已。

台灣農業和土地改革成功，穩定了農村經濟和提高國民所得，成為全球貧窮國家土改最成功的範例，那個時代的種種過程，張理事長都曾親身經歷。從農業、手工業、輕工業、重工業發展到現在的高科技產業，台灣其實擁有推動文化創意產業極大優勢。舉韓國為例，韓國以後起之姿從落後國家快速進步，類似「大長今」戲劇膾炙人口橫掃諸國，興起所謂的「韓流」。但文化創意產業在台灣顯然被忽略，政府以往均未給予政策輔導，而文創實力隱藏在民間，應以政策激發出民間的文創動能，大力推動文化創意產業。文創產業要順利推動須植基於深厚的文化底蘊，將傳統歷史文化融合網路、視訊等各種高科技做法，藉以呈現出創新的全新面貌。法藍瓷（FRANZ）將故宮珍藏的郎士寧畫作用於瓷器裝飾，首開國內之風，還將畫家梵谷的「向日葵」立體化，大大增加瓷器至少10倍價值。

張理事長指出，每個國家都有自己的文化，包括電影、美術、公益和戲劇等，應該善用精緻文化，不僅是復古，還要在傳統文化上添加新思維，不能故步自封或守成不變，還應融入各國文化，再創造出令人驚訝的新產品，便能受到眾人喜愛。去年蕭副總統在文博會以「台灣文創產業新藍海」為題發表演說，指台灣政治開放、思想開放、教育普及、文化接受力強，有豐富多元的文化樣貌，只要給予若干誘因，可產生豐富活潑的文化產業，若能擴大產值便可帶動文化層面及觀光等相關產業的發展。華人市場最值得開發的地區在台灣，有創意發展環境，好好培養就有大前途。張理事長認為台灣最大優勢是傳承了正統的中華文化，大陸國家主席胡錦濤說過：「中華文化在台灣起了變化且發揚光大」，張理事長認為確實如此，自1949年迄今的60餘年，中華文化在台灣生根、茁壯並產生大融合，從飲食文化可以看出，融合了大陸各省的飲食文化，進而創造台灣特有的「新台灣口味」，從大陸角度看似曾相似實則卻有所不同，親切感油然而生。

張理事長進一步舉例說明，台灣有很多觀光飯店，還發展出「民宿」文化，宜花東和中南部都發展得很好，有特色又潔淨，花費尚不及飯店一半，亦是帶有文化特色的產業。又例如舉辦花博會設立的夢想館、未來館等，讓觀眾如癡如醉，還看見未來發展趨勢。上海世博會的台灣館，以天燈塑造外型，與許多備受歡迎的國家館都搭配運用高科技，展現出與眾不同的一面，這些都是文創的具體呈現。

台灣的文創產業多屬於中小型與微型企業，有產品構想但缺乏資金和行銷管道，文博會恰能提供各類文創業者進行實際交流機會，有推動異業合作的可能，企業與品牌若尚未成熟之際，便透過異業合作、雙品牌等策略，進行品牌形象傳達與市場攻略，可望爭取更多市場青睞與消費者認同，商業總會期望扮演好平台角色，致力使文創產業在台灣更加發光發熱。